中国旅游报记者 曹燕
繁花是春天的信使，那花团锦簇，美不胜收的景象，是春日经济中耀眼的存在。美丽的花海让游客驻足，但让游客流连忘返的，还有赏心悦目的环境、贴心便捷的服务、独具特色的文化体验。各地“借”一场花开，确认春天真的来了，串联起春天里的美好体验，拓展消费场景，把春天的颜值真正转化为情绪价值和经济产值。
赛事与赏花联手点亮城市
“锡马（无锡马拉松的简称）和汉马（武汉马拉松的简称）‘撞’了，都是在3月22日举行，都是‘樱花马’，对很多跑友来说确实很难选择。”江西跑友段蕴笑着跟中国旅游报社记者分享自己的幸运和心得，“运气爆棚，去年中了汉马，今年中了锡马。在我看来，汉马的樱花是大江大河壮阔中的柔情，锡马的樱花是赛道转弯处的诗意邂逅。”
在锡马约8公里处，从渤公岛进入十里芳堤，一侧是碧波荡漾映着绚烂樱花，另一侧就是著名的鼋头渚……临近终点时跑友穿行贡湖湾湿地，一边是漫天飞舞的樱花，一边是烟波浩渺的太湖风光，仿佛在流动的江南画卷中奔跑。跑友把锡马称为“小甜锡”，因其绝美赛道和细致入微的服务让人心里觉得很甜，段蕴补充道：“还有樱花小笼包，很甜。”
“原本为了汉马而来，却为了樱花多请了3天年假。”山东跑者曾诚的这句话道出了很多跑者的心声。早已不只是武汉大学的“珞樱缤纷”，如今，武汉街头巷尾随处见樱，赏樱周期拉长至50余天。比赛当天起跑处的“樱花雨”、终点青山江滩760米冲刺段铺设的78组樱花彩绘，让“一城两江三镇四桥五湖”的江城武汉平添了优美韵律，这也是众多跑友分享的喜悦。
汉马与樱花两大IP强强联合，奏响“跟着赛事去旅行”的春日乐章，每年不仅报名参赛人数创新高，更吸引游客慕名而来。数据显示，2026年汉马经济效益达10.15亿元，其中跑者与观众直接消费3.49亿元，同比增长12.54%。2026年锡马赛事期间周末全市消费总额达24.1亿元，环比增长12.8%，形成“一人参赛、全家游玩，一日比赛、多日停留”的消费格局。
沉浸体验成为春天的一部分
“3月底是鼋头渚最美的时候，今年樱花节最大的亮点是赏樱和创新体验的结合。”鼋头渚景区策划发展部丁婧向记者介绍，游客扫码体验虚拟樱花飘洒、查看樱花图鉴及趣味游戏，与AR樱花精灵合影生成专属纪念海报；“机甲互动秀”在夜晚更加精彩，机器人身上的灯带随舞蹈节奏变换色彩与亮度，机甲在夜樱林间舞动，光影线条与湖光、樱花相映成趣。江南的夜色中，既有樱花的温柔，又有科技的炫酷。
坐落于鼋头渚樱花谷核心地带的无锡人杰苑焕新开放，与赏樱楼隔池相望，外面是漫天飞舞的樱花和蜿蜒的木质步道，里面则是错落有致的艺术展陈，透过巨大的网红玻璃墙，艺术与自然之美无缝衔接。“近年来，高雅艺术殿堂与景区、公园开始打破边界，让艺术真正走出象牙塔，扎根人间烟火。我相信，游客一边赏樱，一边可以欣赏到徐悲鸿的画作，耳边又回荡着《二泉映月》，这种体验会让游客记住这个春天。”无锡市文化旅游发展集团有限公司相关负责人跟记者分享。
菏泽的牡丹即将盛放。菏泽文化旅游投资集团有限公司党委副书记、总经理田涛说：“曹州牡丹园4月4日开园，我们将以‘花神醒世·礼乐和鸣’为主题，呈现一场沉浸式传统文化盛典。”
赏花游承载着中国人几千年来对自然的理解、对生活的热爱、对美的追求，激活了人们骨子里的文化记忆，成为年轻人愿意参与、分享、消费的潮流：春分、清明等节气被重新赋予“踏青”“赏花”的仪式感；各地花朝节有“十二花神巡游”“汉服大赏”等，成为年轻人追捧的国潮活动；打铁花、鱼灯巡游等成为夜游“顶流”……
从4月4日到4月26日，曹州牡丹园内将每天上演花神巡游、十二花神才艺展示、一都四乡文化展演等系列主题活动，让游客日日有看点、周周有新意。田涛介绍，整个花期，园内每天5场上演《九州绝技·万象盛典》，融非遗、杂技、武术、舞蹈于一体。每晚8时推出大型水上实景演出《曹州吟·黄河纪》，以黄河精神为脉络，通过全息投影、情境戏剧、武术杂技、非遗串烧等形式，带领游客穿越千年，感受曹州大地的忠义豪情与翰墨匠心。
“游客将不再只是白天拍个照就走，而是愿意晚上留下来，换上古装参与巡游、与NPC互动、看一场实景演出，真正成为春天的一部分。”菏泽市文化和旅游局党组书记、局长杨东波说。
跳出“看花”构筑沉浸式春日剧场
“没想到，洛阳的红绿灯都是牡丹形状的。”网友近日点赞洛阳公共服务的细节，赢得了一片赞誉。为了让慕名而来的游客尽兴而归，武汉将大黄村公交站升级改造为“樱花站台”。车站设计了花瓣状玻璃顶棚，巧妙构成了观赏樱花美景的取景框，等车间隙，人们抬头就能赏樱花，镜头中的花和赏花人的心情都是那么美丽。
赏花游是体验经济，真正能让游客流连忘返的，往往是赏心悦目的环境、贴心便捷的服务、独具特色的文化体验。“可以说，樱花季的时候，我们整个城市就成了樱花的背景板。”武汉市民叶晔感慨道。“当整座城市成为樱花盛放的舞台，游客就有了许多不期而遇的惊喜。”湖北省文化和旅游厅宣传推广处相关负责人说。
武汉在“樱花+”上做足了文章，黄鹤楼“樱漫黄鹤·诗满江城”樱花季主题活动集国风市集、夜间光影秀等于一体，邀请游客解锁穿越千年的春日浪漫之旅；武汉爱乐乐团演出搬至户外，在东湖樱花园内奏响“樱”乐会；第六届樱花咖啡节集结百余家本土咖啡馆，在江汉路、武商MALL、SKP等核心商圈，游客“樱花树下喝咖啡”惬意十足。
“赏花游美好而短暂，将‘瞬间的美好’转化为持久的消费动力，关键在于跳出‘看花’本身，构建一个以花为媒、但不止于花的复合型产业链。”中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长、文化产业管理学院教师刁基诺说，武汉的樱花，洛阳、菏泽的牡丹，这些城市近年来不断打造花IP，赏花游通过业态创新、场景打造，从视觉消费转变为深度体验，赏花游让整座城市变身为一个沉浸式春日剧场。
也要看到，更多的赏花游多集中在郊区。“可以将赏花点与周边的古村落、民宿群、非遗工坊、特色餐饮、徒步线路串联起来，设计成主题线路，让游客看完花，自然流向不同的消费场景进行体验。”刁基诺建议。当下，花田吃火锅、品咖啡以及直升机赏花、游船赏花，是人们体验春日美好的路径。另外，在花田周边规划的露营地、亲子农场、手作体验馆等，这些业态不完全依赖花期，可以长期运营，成为稳定的消费锚点。
“借”一场花开，确认春天真的来了。
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